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文明如水，潤物無聲，文明交流互鑒搭建民心溝通之橋，影視文化產(chǎn)業(yè)是傳播文化價值觀和展現(xiàn)文化多樣性的一個重要媒介載體，是展現(xiàn)國家文化軟實力的重要途徑之一。
什么是文化輸出？
當一個國家的經(jīng)濟實力強大，并在世界擁有主流話語權的時候，通過影視作品來展示國家人民的生活和價值觀，同時獲得國家經(jīng)濟收益和社會效益，實現(xiàn)一種文化輸出，文化領域發(fā)展傳播并產(chǎn)生經(jīng)濟效應的產(chǎn)業(yè)被稱為第三產(chǎn)業(yè)，某種程度上是一個國家軟實力的體現(xiàn)。
那么什么是軟實力？
一是文化的吸引力和感染力。
二是意識形態(tài)和政治價值觀的吸引力。
三是外交政策的道義和正當性。
四是處理國家間關系時的親和力。
五是發(fā)展道路和制度模式的吸引力。
六是對國際規(guī)范、國際標準和國際機制的導向、制定和控制能力。
七是國際輿論對一國國際形象的贊賞和認可程度。
軟實力是相對于國內(nèi)生產(chǎn)總值、城市基礎設施等硬實力而言的，所謂的“軟實力”， 是指一個國家的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發(fā)展?jié)摿透姓倭Φ囊蛩亍?/span>同看得見、摸得著的科技、軍事、經(jīng)濟水平為代表的“硬實力”相比，軟實力更加抽象，也更加潤物細無聲，而電影產(chǎn)業(yè)成為一種載體，是展現(xiàn)國家文化軟實力的重要途徑之一。
目前，中國已是全球第二大電影市場，銀幕數(shù)量、觀影人口均位居世界第一。當下文化輸出尤為重要，文化產(chǎn)業(yè)也是當前國家發(fā)展重中之重，文化輸出樹立文化自信。
近幾年來，我國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，無論是片子的產(chǎn)量還是年度總票房，都在連年增長有著較好的成績，但我們的電影在文化輸出上，沒有很好的傳遞當代中國人民的形象與觀念，獲得過突出的海外票房成績，缺乏競爭力。
隨著政策支持力度下，我國產(chǎn)電影品質(zhì)越加優(yōu)良精品化，好萊塢電影在國內(nèi)份額逐年減少，而國產(chǎn)電影在北美地區(qū)大幅度提振，逐步取得不錯成績。
自2016年周星馳執(zhí)導的《美人魚》在北美獲得了323萬美元票房，成為國產(chǎn)影片在北美多年未突破的高點，一直都未再有國產(chǎn)片突破200萬美元。但隨著中國觀眾日益成熟中國國產(chǎn)電影市場份額從2018年的62%上升到2019年的65%，2019年更多國產(chǎn)影片已經(jīng)不局限于在國內(nèi)“自娛自樂”，而是大膽走出國門期望“破圈海外市場”。
在2019年赴美片單中，有著質(zhì)量過硬的國產(chǎn)片憑借高品質(zhì)贏得海外觀眾對國產(chǎn)片的重視，如科幻電影《流浪地球》北美票房587萬美元、動畫電影《哪吒之魔童降世》369.5萬美元、主旋律電影《我和我的祖國》235.6萬美元、青春電影《少年的你》也獲得192萬美元等，四部作品獲得過百萬票房同時贏得不錯口碑評價。
2019年國產(chǎn)電影在北美市場，不光是數(shù)量增加，其票房成績和口碑評價相較往年實現(xiàn)大幅度提振，也在穩(wěn)步上升。
影視文化成為一種產(chǎn)業(yè)以后，其經(jīng)濟上的價值就被完全地擴大化了，文化產(chǎn)品的全球輸出不僅能夠擴展經(jīng)濟市場，獲得大量的經(jīng)濟利潤。
談到文化產(chǎn)業(yè)，就無法避開美國。其文化和意識形態(tài)的輸出一直影響著全世界，從漫威的英雄聯(lián)盟系列到迪士尼、從好萊塢大片到NBA，可以說是無人不知無人不曉，既很好的輸出了美國的價值觀，也很好的宣傳了美國的文化，為美國提供了巨大的向心力和認同的同時，也用這些文化的輸出收割著巨量的金錢。
好萊塢電影在世界電影生產(chǎn)總量中約為6%，占據(jù)著世界電影放映總時間的80％，美國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅影響到美國的文化產(chǎn)業(yè)，而且對全球電影產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了重大影響。好萊塢電影將其獨有的美國精神和傳統(tǒng)的價值觀念輸入到世界各地的觀眾心中。
我國電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量和票房近幾年雖然增長迅速，國內(nèi)市場也已經(jīng)足夠繁榮，爆款電影在國內(nèi)也有足夠的影響力，但與此同時，我們鄰國的日本和韓國的電影卻能在國際上取得足夠的影響力，并形成文化輸出。同為東亞文化，我們有什么可以從他們身上借鑒的呢？
日本是世界第一大動漫強國，發(fā)展的模式有其鮮明的民族特色，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。日本的動漫題材是反應日本社會問題的一個工具，每個題材所揭示的內(nèi)容都和日本社會有著巨大的聯(lián)系，既有現(xiàn)實主義，又有浪漫主義。
而日本動畫電影之所以能如此成功，就是因為他們做出了自己的特色的同時，保持了高效的工業(yè)體系。日本動漫已經(jīng)成為日本文化出口的主要產(chǎn)品，尤其是在亞洲占據(jù)了較大的市場份額。
日本的電影文化輸出，吉卜力功不可沒
韓國電影經(jīng)歷了很長的發(fā)展階段，起初他們并不出彩，直到進入21世紀，他們自己獨有的社會題材電影開始嶄露頭角。尤其是真實事件改編的電影，在全世界范圍內(nèi)備受好評，已經(jīng)成為韓國電影的符號。
會有這樣的發(fā)展，和韓國電影市場開發(fā)進口片密不可分。長年以來大量引進海外電影，雖然對本國電影的市場有影響，也曾引來許多韓國導演的憤怒指責，但卻也刺激了韓國電影的創(chuàng)作力，讓他們在與海外電影的直接競爭中實現(xiàn)突破。
《殺人回憶》讓韓國的社會題材電影成為標桿
現(xiàn)在各個電影節(jié)上韓國電影也總有一席之地，如今韓國導演和韓國電影都是戛納電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)和柏林電影節(jié)的?？?，去年的《寄生蟲》就是橫掃了所有A級電影節(jié)的提名甚至獲獎，可以說韓國電影與社會環(huán)境相聯(lián)系的風格在歐洲市場引起了共鳴。
國家形象是國家實力的一種表現(xiàn)形式, 也是一個國家整體實力的具體體現(xiàn)。
不管是日本還是韓國，這樣的文化輸出都是值得我們學習和參考的，因為電影不僅具有產(chǎn)業(yè)意義更是具備傳播性和容易被接受的特點，優(yōu)秀的電影作品在促進社會主義精神文明建設、宣傳社會主義核心價值觀、傳播和塑造國家形象中發(fā)揮著積極作用。
黨的十八大以來，習近平總書記多次在不同的場合，強調(diào)指出：“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)”；“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點”；“提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權，加強國際傳播能力建設”。
我國家政策扶持文化電影產(chǎn)業(yè)力度空前，黨、國家和行業(yè)主管部門累計出臺七大類共153份文件。
一類促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大致方針，
二類推動產(chǎn)業(yè)打理發(fā)展的改革政策，
三類保障電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，
四類促進電影服務均等化的公共政策，
五類拓展電影發(fā)展空間的對外交流政策，
六類促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財稅土地政策，
七類促進電影提升藝術質(zhì)量和科技含量的政策
如此多的政策方針，可見國家對電影行業(yè)的重視程度。此外，在2017年3月發(fā)布了我國文化產(chǎn)業(yè)第一部法律：《電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式開始實施，這也就意味著電影行業(yè)從此有法可依，有法可靠。
我國要實現(xiàn)“兩個一百年”的奮斗目標，就必須加強文化軟實力建設，講好中國故事, 展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！?/span>
中國不管是消費市場還是經(jīng)濟市場在國際上是影響力極大的大國，這個時候我們的文化影響力也一定要跟上，影視從業(yè)者要擔起重任，不僅外在精致，更要實現(xiàn)內(nèi)在價值觀的提升，建立起中華民族在世界范圍內(nèi)的文化認同，提升整個電影產(chǎn)業(yè)的文化輸出能力，用電影向國際展現(xiàn)中國的文化軟實力。
來源：影視產(chǎn)業(yè)觀點
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